橡皮擦計劃

心理學應用在經濟學上在目前已是相當普遍的現象了。我們上購物網站，總是會有許多的促銷、優惠、集點、一定額度免運費…等皆與心理學有關。人的心智如何運作，在行銷、業務等相關領域的高手自然必需要瞭解。而是誰領了這股風潮呢？又或者該說是誰發現了人的心智是如何運作的呢？本書寫的即是第一個研究出此現象的兩位天才，康納曼與阿莫斯。

書中的篇幅由兩個人認識之前講起，再講到認識之後發現對方能夠與自己合作無間，到最後因為個性加上距離問題使得兩人漸行漸遠。兩人合作共同挑戰了當時經濟學的許多理論，也創造了許多在現今仍是常常聽見的心理學實驗。比如泡零度 C 水五分鐘，與泡零度 C 水十分鐘，但是最後一分鐘水溫度上昇了十度。兩個實驗如果要受試者再試一次，大部份的人會選擇後者。

至於本書的標題，講述的則是發生一件事後，我們總是會想「如果…就不會」。那在很多的選擇中，人們是如何選擇這個「如果」的。但這個計劃其實在書末才提起，所以其實本書標題與內容大體上不是很符合。

總體來說，讀完本書與讀前的期望值有點落差。但書的內容讀來輕鬆，並不需耗大腦。對電商怎麼利用心理學來影響我們購物心理有興趣的，可以看看。